Medientage: Wenn KI zur ersten Leserin wird

APA-CDO Mauczka stellte anschließend vor, wie ein KI-Agent für den individuellen Nachrichtenkonsum konfiguriert und genutzt werden kann. Als aktuelles Schlagwort in diesem Zusammenhang kristallisiere sich derzeit „Harness“ heraus: Ein „Geschirr“, das einem KI-Modell angelegt wird und diesem die Richtung vorgibt. Es dirigiert also, welches Ergebnis das Modell aus welchen Inhalten liefern soll. Anhand des Beispiels eines Agenten, dessen Content die strukturierten, mit Metadaten versehenen Inhalte des APA-Basisdienst umfasst, zeigte Mauczka mögliche Outputs und dessen Variationen; etwa vom morgendlichen Nachrichtenüberblick bis zu sehr spezifischen individuellen Recherchen.

„Auch die Oberfläche, in der die Nachricht erscheint, kann komplett gestaltet werden. Junge User:innen nutzen diese Konfigurationen, und für Medien besteht hier die Möglichkeit, ganz neue Zielgruppen zu erreichen.“ Man müsse sich jedoch damit anfreunden, dass Content und Funktion auf diesem Weg vom journalistischen Produkt entkoppelt würden, führte Mauczka aus.

Werden damit Facts in Zukunft wichtiger als Stories?

Das entsprechende Buzzword laute „Liquid Content“, so Schell. Das sind inhaltliche Elemente, die nicht statisch sind, sondern sich in Echtzeit an die aktuelle Situation des oder der User:in anpassen. KI ermöglicht dieses Zuschneiden von Inhalten auf individuelle Vorlieben; Medienunternehmen seien dahingehend zunehmend gefordert, von der Erstellung von Artikeln zu flexibleren Objekten umzudenken, erläuterte Schell. Werden Verlage also künftig keine „Geschichten“ mehr produzieren? Doch, so die KI-Expertin, denn Medienberichte würden eine Reihe von Modulen, also „Facts“ wie Personen, Orte, Aussagen, Ereignisse enthalten. Die Chance läge darin, diese für Maschinen bestmöglich aufzubereiten. „Wir sind dabei, das in unserem neuen Redaktionssystem FIRST umzusetzen“, bot Schell einen Einblick in aktuelle Entwicklungen der APA. Facts würden also nicht wichtiger als Stories, müssten jedoch als zusätzliche Dimension mitgedacht werden.

Zusätzliche Wege zu den User:innen

„Es wird auch die anderen Content-Plattformen weiterhin geben. Menschen lesen nach wie vor Print und gehen ins Kino – KI-Plattformen sind aber eine wunderbare Möglichkeit, zusätzlich neue Zielgruppen zu erreichen“, stimmte Mauczka abschließend zu.