KI-Kennzeichnung – zwischen Verantwortung und Verpflichtung

In der Medienbranche wurde die Kennzeichnung von KI im Textbereich im Sommer leidenschaftlich diskutiert – bezeichnend dafür, wie sehr die Debatte einen der Kernaspekte journalistischer Arbeit trifft. Dabei sieht der EU AI Act gerade für Texte, die mittels KI erzeugt oder angepasst wurden, Erleichterungen vor: Wenn ein Mensch die redaktionelle Verantwortung trägt und das KI-Ergebnis geprüft wurde, dann ist dem AI Act Genüge getan. Ein KI-gestütztes Korrektorat muss also nicht eigens ausgewiesen werden. Strenger sind die Vorgaben bei realistisch wirkenden Bildern, Videos und Audioinhalten: Hier zählt nicht die Täuschungsabsicht, sondern ob Menschen einen synthetisch erzeugten Inhalt für echt halten könnten. Diese sogenannten Deepfakes müssen zwingend gekennzeichnet werden, transparent für Menschen wie für Maschinen.

Die APA hat frühzeitig einen sicheren und praktikablen Handlungsrahmen für die Entwicklung und den vertrauenswürdigen Einsatz von KI in APA-eigenen Anwendungen definiert. Die neuen Transparenz- und KI-Vorgaben waren ein weiterer Anlass, die gültigen Regeln und Ideen zur Kennzeichnung von KI zu schärfen. Dafür bündelte die Nachrichtenagentur-Gruppe Erkenntnisse aus fundierten Recherchen und dem kontinuierlichen Austausch mit der Branche, um die Grundlagen für eine praxisgerechte und verlässliche Kennzeichnung zu schaffen. Wesentliche Impulse kamen aus der Mitarbeit an der Erstellung des „Code of Practice for Transparency of AI-generated Content“ in einer Arbeitsgruppe der EU sowie aus dem internationalen Dialog mit professionellen Bildanbietern. Ergänzt wurden diese Perspektiven durch einen Branchenworkshop des Projekts „Austrian Lab for AI Trust“ zu vertrauenswürdiger KI, bei dem auch Fragen der Kennzeichnung intensiv erörtert wurden.

Darüber hinaus wurden einzelne Aspekte mit österreichischen und deutschen Medienverbänden und Vertreter:innen des KI-Beirates der Bundesregierung besprochen. Das Fazit ist nicht nur ein für alle APA-Mitarbeiter:innen gültiges internes Addendum zur KI-Leitlinie – bereits das dritte seit Entstehung der KI-Leitlinie 2023 – sondern auch eine Reihe an Begleitmaßnahmen für Kund:innen und Lieferant:innen der APA-Gruppe. So wurde unter anderem in den AGB geregelt, dass zugeliefertes oder über die APA verbreitetes Bild- und Videomaterial immer zu kennzeichnen ist. Durch die Transparenz innerhalb des professionellen Kommunikationsökosystems möchte die APA damit einen wesentlichen Beitrag leisten, dass Medien ihre Transparenzversprechen gegenüber ihren Nutzer:innen auch einlösen können.