Sichtbar sein in Zeiten von GEO: der neue KI-Visibility-Score bei OTS

Warum beschäftigt ihr euch als APA-Comm so intensiv mit dem Thema KI-Sichtbarkeit?

Carina: Wir bieten mit unseren OTS-Services Österreichs größtes Netzwerk für die Verbreitung von PR-Inhalten. Mit OTS-Aussendungen platzieren unsere Kund:innen ihre Botschaften in Redaktionen, bei Journalist:innen, bei Kommunikator:innen – und nun eben auch direkt in KI-Antworten. Daher haben wir uns schon früh mit dem Thema der KI-Sichtbarkeit beschäftigt.

KI-Systeme verändern die Art und Weise, wie Inhalte im Netz recherchiert, gefunden und gelesen werden. Welche Entwicklungen lassen sich hierzu feststellen?

Carina: Rund 60 bis 65 Prozent aller Google-Suchanfragen enden inzwischen in einer Zero-Click-Search, einer Suche ohne Klick. Das bedeutet, dass nach Absetzen der Suche keine weiterführende Website mehr besucht wird, da für User:innen die Google AI Overview als Ergebnis ausreichend ist. Auf mobilen Geräten ist dieser Wert sogar noch höher: 77 Prozent aller Google-Suchanfragen auf mobilen Endgeräten generieren keine Klicks auf weiterführende Seiten (Searchlab.nl, 2026). War es also früher wichtig, auf Seite 1 der Suchergebnisliste zu landen, ist es nun essenziell, mit den eigenen PR-Inhalten in den KI-Summaries aufzuscheinen.

Stefan: Deshalb ist es notwendig, in der PR-Arbeit Maßnahmen zu treffen, um in KI-Systemen nachhaltig sichtbar zu sein und zu bleiben. Presseaussendungen über APA-OTS sind hierfür ein hervorragendes Instrument, da OTS-Aussendungen von ChatGPT und Co. hoch gerankt werden. Auch unser Portal www.ots.at, auf dem jede OTS-Presseaussendung veröffentlicht wird, ist eine viel zitierte Quelle für LLMs. Und selbst wenn die Pressemitteilung nicht direkt zitiert wird, ist sie wertvoll, um die digitale Entität der eigenen Marke zu stärken.

Warum sind Presseaussendungen grundsätzlich wichtig für die KI-Sichtbarkeit und warum wird gerade APA-OTS oft als Quelle für KI-Antworten herangezogen?

Stefan: KI-Systeme ziehen vorrangig zitierwürdige Quellen, aktuelle Informationen und konsistente Botschaften heran. Sie verweisen daher eher auf Websites, die diese Kriterien erfüllen. Weitere Treiber für die Sichtbarkeit sind Expert:innen-Zitate, zitierfähige Inhalte und ein klarer Marken- und Entitäten-Aufbau.

Carina: Hier kommt der E-E-A-T-Faktor ins Spiel. Dieser steht für das Level an Experience, Expertise, Authority und Trustworthiness einer Website und stellt für LLMs eine zentrale Bewertungsgrundlage dar. Je höher der E-E-A-T-Faktor, desto glaubwürdiger und zuverlässiger wird eine Website eingestuft und dadurch steigt auch die Wahrscheinlichkeit, dass sie von KI-Systemen zitiert wird. APA-OTS hat einen hohen E-E-A-T-Faktor, weshalb OTS-Aussendungen regelmäßig von LLMs herangezogen werden.

APA-Comm hat kürzlich den KI-Visibility-Score gelauncht. Wo scheint der Score auf und was sagt er aus?

Carina: Der KI-Visibility-Score ist ein kostenfreies Feature im PR-Desk von APA-Comm. Nach der Veröffentlichung einer OTS-Presseaussendung wird der KI-Visibility-Score berechnet und in der eigenen Aussendungsübersicht angezeigt. Der Score gibt an, wie wahrscheinlich es ist, dass die Botschaften einer Pressemitteilung in den KI-generierten Antworten erscheinen – je höher der Wert, desto höher die Wahrscheinlichkeit. Der Score ist ein probabilistischer Orientierungswert und keine Garantie für eine konkrete Nennung in den Antworten der KI. Zudem können die Ergebnisse generativer KI je nach Zeitpunkt, Prompt und System variieren.